刘强东也做短剧了

guozi

刘强东也来抢短剧生意了。

据AI星球报道，京东最近正在内测一款短剧产品，名字叫“京东追剧福利社”。

目前，这款产品已经在微信小程序上架，可以直接搜索体验。在京东APP里底部菜单【逛】-【短剧】里也能看到相关入口，但功能未完善，估计仍处于测试阶段。



产品玩法很简单：免费看短剧、看剧领福利、领优惠券，未来还可能支持购买剧中同款商品，由京东发货。

目前平台已经有都市、悬疑、重生、战神归来、打脸虐渣等热门题材，支持上下滑动刷剧、倍速播放、收藏等功能。只是报道中的实际体验暂时还没看到完整的商品购买入口。

京东做短剧，已经不是第一次了。今年618期间，京东曾联合快手推出AI真人科幻短剧《来自星星的我们》，通过剧情植入小家电商品。8月份还推出过校园交互式短剧，用户可以一边追剧情，一边领优惠券、京豆。

京东这次专门做了个追剧小程序，看来对短剧生意越来越上心了。

短剧市场有多火，看看字节跳动就知道了。

QuestMobile数据显示，2026年9月，红果短剧的用户规模达到4.3亿，超过豆包的4.19亿，成为字节跳动旗下仅次于抖音的第二大应用。

大家都在讨论AI有多厉害，没想到字节旗下最能吸引用户的产品之一，居然是霸总、重生和逆袭。

红果也早就开始打电商的主意了。去年就测试了“搜同款”功能，用户看到喜欢的衣服、包包，暂停视频便可能出现同款商品推荐，通过抖音电商完成购买。

腾讯也一样。

微信旗下的“绿泡泡短剧”今年增长很快，依托微信生态，主打免费追剧、广告变现。QuestMobile数据显示，9月份月活跃用户已经达到1.56亿。

红果4.3亿，绿泡泡1.56亿，短剧这个市场确实被字节和腾讯做起来了。

现在京东也来了。

京东手里有海量商品、自营供应链、物流配送能力，还有多年积累的电商用户。如果能把短剧和购物结合起来，确实有一定优势。

比如女主角穿了一件漂亮衣服，观众顺手买同款；霸总家里的智能家居、数码产品，也可以直接推荐购买。配合京东的优惠券、京豆和会员权益，短剧还有机会给京东带来新的用户和订单。

但京东想靠短剧带货赚钱，恐怕没那么容易。

首先就是流量和内容。

红果已经有4亿多用户，腾讯手里又握着微信这个超级入口。京东虽然也有庞大的电商用户，但大家打开京东主要是为了买东西，很少有人会特意去京东追剧。

现在小程序先放在微信里，获客可能更方便，可这些用户最终能不能流向京东、产生订单，还是个问题。

短剧内容同样需要持续投入。好剧要买版权、找制作方，还得不断更新。用户刷完一部剧，下一部不好看，转头就去红果了。靠优惠券留住追剧用户，成本也不会低。

另外，短剧带货本身也有不少限制。

服饰、美妆、日用品比较容易通过剧情种草，京东擅长的家电、3C数码产品，购买决策往往更复杂。一部霸总短剧里出现了一台冰箱，观众未必就会下单。

如果为了卖货，频繁给剧情植入广告，观众可能比谁都跑得快。

还有一个问题，京东究竟想靠短剧赚什么钱？

如果靠广告，红果已经积累了庞大的用户和内容优势；如果靠电商，短剧带来的流量能否覆盖内容采购、运营和获客成本，也得算清楚。

从产品角度看，我更看好京东把短剧作为电商业务的补充，利用剧情种草、商品推荐和优惠券拉动消费。至于能不能做成红果那样的国民级追剧平台，目前还看不到太多优势。

短剧市场已经挤进了腾讯、字节、快手、阿里、京东等一大批互联网公司。

以前大家打开京东是为了买东西，以后说不定还可以顺手看两集霸总逆袭。

但愿希望京东别把短剧做成加长版商品广告。

观众是来追剧的，霸总谈个恋爱，总不能每隔三分钟就掏出一张京东优惠券吧。

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