声音直播正在批量制造地下偶像

guozi

有声直播陷入商业化困境，单纯依靠声音和陪伴难以突破。克拉克拉通过CV+广播剧+有声直播的模式，将角色扮演转化为恋人偶像，实现头部主播年流水超千万。本文深度拆解这一案例，探讨声音经济如何从即时陪伴转向情感叙事，为行业寻找新增长方向。


一、有声直播的商业化困境：声音代表什么
人类接收信息共分为六个介质，分别是眼耳口鼻舌触，眼睛，往往是接收信息的第一媒介，再是耳朵，听到他人的声音，鼻子闻到气味，手触摸到形状….

而在互联网的内容消费中，视觉往往是用户接触信息时最直接的入口。图，文，短视频等等，这些占据了互联网上90%以上的内容，与视觉内容相比，单纯的声音虽然也能够传递信息、感情，激发想象，但它缺少直观的视觉刺激，用户需要依靠声音、内容和自身的经验，在脑海中完成对人物与场景的构建。

这也影响了有声直播的发展路径。

有声直播最初出现时，更多音频平台模仿秀场直播的长尾补充。作为补充工具存在，自然没有其正统的发展路径，相较于成熟的视频秀场而言，音频主播能够提供的内容主要集中在聊天、唱歌、点歌和陪伴等方向。声音本身能够带来吸引力，但如果无法进一步形成稳定的人物魅力、内容特色或情感关系，用户的消费动机就容易停留在较浅的层面，造成大部分声音直播无法同时吸引较多观众，往往通过持续长期的一对一沟通交友去维持听众，即使是头部大平台，大多数直播间同时在线人数也不会超过10个。



这一问题在商业化探索中同样存在。在某些音频大平台去尝试扩展直播带货功能时，仍然更多依赖售卖平台会员、有声书和课程等原有业务。对于缺少视觉展示的直播场景而言，商品的外观、使用效果和差异化卖点难以被直观呈现，用户也就更难在观看过程中自然产生购买兴趣。
二、陪伴需求明确，内容同质化明显
从目前的有声直播市场来看，产品及内容形态大致雷同。聊天陪伴、语言才艺仍然是较为常见的内容类型，不同平台则根据自身的用户群体、内容生态和产品定位，形成了不同的发展方向。

例如喜马拉雅的相关直播内容仍以聊天陪伴和点歌听歌为主，房间展示更偏向展示真人照片，满足用户更深层接触高颜值主播的幻想，（但目前直播版块受各种因素影响已下线）快手则保留了较强的传统 FM 电台风格，音乐分享、故事朗读和有声书等内容更为突出。

头部平台TT语音，则更期望在陪伴聊天的大主题下，探索更多更垂直的内容分类，通过内容吸引更多元的用户群体。而主要优势是依仗长期深耕语音领域，有大量的长期稳定付费客群，即使内容并未有突出表现，短期内也不会对平台营收产生影响。

而抖音则体现出另一种特点。由于平台覆盖的用户更广，推荐机制也更加成熟，有声直播内容能够延伸出聊天陪伴、点唱、星座解析、声鉴等更多形式，甚至多人语音厅也能当做虚拟男团来进行运营。例如近两年企图出圈但受到恶评的“旺仔小乔。”，反响一般的“听潮阁”男团等等。





但主流内容生态仍然包含大量真人出镜内容，颜值、才艺和秀场经济具有较强的影响力。用户习惯于直观地观看真人，并在不同主播之间比较外貌、表现力和才艺。当虚拟主播进入这样的内容环境时，就容易被放到真人内容的比较框架中。

对于已经习惯真人内容的用户而言，虚拟形象未必会自然成为一个值得投入幻想的对象。尤其当用户没有相关的角色认知和文化基础时，虚拟主播可能不仅难以建立优势，还会因为与平台主流内容偏好不匹配而受到排斥。

因此，抖音反映的，并不是虚拟偶像这一模式本身无效，而是平台流量、用户消费习惯和内容形态之间存在适配问题，能做，但能不能破圈传播，是个待验证的命题。

综合来看，当前有声直播的主要问题并不是缺少基础功能，需要发展内多的内容，而是内容表达仍然容易集中在少数几种形式中。点歌、聊天和陪伴能够满足用户的即时需求，却未必足以支撑长期需要，或者说是：平台想要更多营收，转化更多付费用户的需要。

今年喜马拉雅下线了直播内容，网易云，look直播也在逐渐关停，如果声播只是将传统秀场直播的模式转移到声音场景中，单纯依靠好听的声音、基础聊天和即时陪伴，很难形成足够强的差异化竞争力。

声音的优势不一定在于提供更多直接刺激，而可能在于它能够承载人物想象、情绪表达和关系体验。要找到有声直播新的增长方向，就需要进一步回答：用户除了听声音，还能在这个场景中获得什么？什么样的内容能够让用户持续关注一个人，并愿意为这种体验付费？

因此，行业需要探索的方向，不只是增加连麦、PK、虚拟形象或互动玩法，而是进一步放大主播作为一个具体人物的吸引力：即通过更鲜明的人设、更适配的视觉包装和更有持续性的互动，让用户关注的不再只是一次聊天或一首歌，而是一个值得持续关注的对象。

声音，究竟还能做哪些文章？
三、CV + 广播剧 + 有声直播：以克拉克拉为例，将角色扮演转化为恋人偶像
从两性消费的角度看，男女用户对情感内容的偏好存在一定差异。男性向消费往往更容易围绕视觉刺激、角色吸引力和直接的情感或欲望满足展开，例如现在爆火的“黄果。”

女性向幻想消费则更更集中在文字幻想，电视剧，乙女游戏，偶像追星领域传统秀场主打的就是男性用户对颜值，征服，得到而付出的成本，但如果声音只能跟幻想挂钩，那么消费群体必然转向女性，她们更容易陷入“浪漫爱”的幻想叙事，也容易将人物魅力放进关系与故事之中，关注的不只是“这个人是否足够理想”，还包括“他因为什么爱上我、如何表达爱，以及我们之间会发生什么浪漫的爱情故事”。而对女性用户而言，角色吸引力只是入口，关系发展与情感叙事才是持续投入的重要支撑。





这也能解释为什么现阶段 AI 虚拟恋人和互动小说类产品开始尝试将人物设定、剧情推进与个性化互动结合起来：用户不只是消费一个理想对象，也是在参与一段可以持续发展的关系。不过，文字与 AI 对话之外，实时互动同样能够承接这种情感需求。

以广播剧平台克拉克拉为例，有声直播更突出虚拟恋人、虚拟偶像等主播定位，对比其他平台形形色色难以孕育出show case 的现状而言，其头部主播开播时在线人数规模和营收能力明显突出，头部主播开播时房间在线人数可以达到千人，单个主播年流水金额也超千万级，且平台的整体营收规模，已经可以算上语音平台的top。从用户规模看与其他平台无法比较，但付费能力，用户粘性显著。

 



 



有声直播通过 CV/虚拟男友的声音表现、角色塑造和直播间互动，让用户既能沉浸于对理想对象的想象，也能在持续关注、打赏和群体参与中表达情感投入。回到产品本身，以克拉克拉的例，特点正在于它不只提供声音内容，还更明确地围绕虚拟恋人、虚拟偶像和角色魅力组织用户关系，这为理解其用户黏性与付费模式提供了一个切入点。

与单纯依靠主播现场聊天不同，一些拥有知名角色或一定行业影响力的 CV，本身就具备承接用户幻想的基础。当用户已经熟悉某个角色的声音表达，或对某种理想化的人物设定产生认同时，声音就不再只是声音，而是成为用户想象中那个具体人物的载体。

用户为什么愿意为情绪价值付费？在传统秀场直播中，主播的外貌、才艺、人设，以及其在直播间中形成的受欢迎程度，都可能成为吸引用户消费的因素。用户不仅在观看表演，也在关注一个具有鲜明个人魅力、受到他人认可的人。

有声直播中，视觉呈现被弱化，声音和想象的重要性随之上升。当用户无法主要依靠真人颜值建立吸引力时，人物设定与幻想就是另一种核心价值。

广播剧提供角色和故事，CV 赋予角色声音与情感表现，有声直播则成为了与自己喜欢的虚拟偶像实时互动的场域，在直播间里提供一个被理想化、甚至被神化的爱人形象。这个形象可以集合用户对理想伴侣的各种期待：温柔、强大、深情、理解自己，或者拥有某种现实生活中难以遇到的性格与魅力。



达成：广播剧与角色设定建立幻想基础，CV 的声音表演强化人物吸引力，有声直播则让这种吸引力获得持续互动和商业转化的空间。

把直播的吸引力从“有人陪我聊天”，进一步转向“我喜欢并愿意支持这个理想化的对象”。用户消费的是这个声音背后所承载的理想中那个他者形象。

不过，这种模式的优势与边界是同时存在的。

广播剧，以及特定CV的喜爱，并不是大众喜好的内容，而广泛集中在同人文化中，因此，虽然克拉克拉已经走出了一条CV + 广播剧 + 有声直播的可行性产品路径，目前营收也是同类产品中的top1，但它并不意味着能够自然扩展到大众市场。产品调性与目标客群决定了它更适合在具有相关文化基础和消费习惯的圈层中建立优势。
四、从 CV 直播？ AI 虚拟恋人？有声直播的下一步可能性？
显然当前的模式各有各的不足，针对同人圈层，女性用户的虚拟恋人虽然在营收，用户粘性上大获成功，但明显遇到了用户增长瓶颈，那么针对女性向恋爱，更大的市场在哪里？

AI 陪伴产品 Tipsy 提供了一个值得关注的案例。援引 Sensor Tower 数据，Tipsy 作为一款AI恋人产品，在26年截止本文发布时的月收入规模已达到千万美元级别，且月活规模不断提升。





与早期主要依靠简单对话和角色尝鲜的 AI 陪伴产品不同，Tipsy 的体验更接近可互动的小说或恋爱游戏：用户不仅可以与角色对话，还能参与剧情、影响人物关系和故事走向。角色如何爱自己、为什么爱自己，以及双方共同经历了什么，都成为体验的一部分。

眼下思路已经非常明确了，AI 虚拟恋人与有声直播的结合值得进一步探索，AI 虚拟恋人和实时互动的虚拟恋人，虽然都可以提供理想化的亲密关系体验，但二者的产品机制并不相同。AI 产品更容易围绕个人展开持续、个性化的互动；有声直播则具有实时性和群体性，用户能够看到这个对象正在被其他人关注，也可以在共同参与的场景中表达自己的喜爱。

在直播过程中，用户不仅是听众，也可以通过发言、送礼和参与活动成为直播的一部分。主播与观众之间的互动，以及其他观众的参与，共同构成了一个持续发生的情感场域。

当一个角色或虚拟形象能够持续承载用户的幻想，并通过有声直播不断获得互动和关注时，其商业化形式也可以从直播打赏延伸至其他方向，例如周边，定制消费，打榜等等。

这些付费形式的共同点，是围绕同一个被用户喜爱和支持的对象展开，而不只是提供彼此孤立的内容商品。

如果将 AI 虚拟恋人作为主产品，再以有声直播承接后续的互动和付费，就有机会形成一种不同于现在市面上所有产品的内容结构。而是找到一种能够承载用户幻想、建立人物吸引力，并让这种情感投入持续发生的产品模式。

本文由 @Aria羊羊 原创发布于人人都是产品经理。未经作者许可，禁止转载

题图来自Unsplash，基于CC0协议

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