抖音团购业务“单飞”，本地生活赛道战火升级

guozi

当“敢亏”的阿里、“敢闯”的抖音与“敢买”的美团正面相逢，2026 年的本地生活战场已不再仅仅是补贴的博弈，而是一场关乎生态、供应链与用户心智的终极决战。



抖音悄悄推出一个“美团”。

2月，一款名为“抖省省”的团购APP悄然在各大应用平台上线，并在春节期间完成了冷启动，复工后直接冲上App Store中国区免费榜，并稳居前五。

“抖省省”为抖音本地生活服务上线的官方团购App。知情人士透露，该独立App后续将全面涵盖到店餐饮、住宿游玩、到店零售、综合服务等多种生意形态。

除了“抖省省”之外，抖音对本地生活的投入还在加速。3月初，抖音生活服务旗下“随心团”业务正式更名为“抖音即送”。

本地生活的战火，再度升级……
01 再造一个“美团”？
打开“抖省省”APP，界面仅有“首页”和“订单”两个底部导航栏，从下单到核销路径极短，清晰简洁，没有直播，也没有短视频，主打交易属性。



其账户体系与抖音主站打通，新客优惠也简单直接：每位新用户可享首单0.01元体验价，覆盖麦当劳、肯德基、瑞幸等知名品牌；同时获得三张优惠券，合计金额达21元。

在顶栏上“抖省省”仅设置两个栏目：“低价快报”与“神鲜价”。前者有“9.9元喝一杯、19.9元吃一顿、99元聚个餐”等高性价比套餐；后者则下设“新品尝鲜”“新店福利”“新客特惠”三个子栏目，优惠力度可观，服务品类除餐饮外，还涵盖休闲娱乐、超市购物、丽人美容、景点游玩、酒店民宿、亲子乐园和运动健身等场景。



“抖省省”的上线时间颇具巧思。2月10日正是春节前夕，用户消费需求旺盛。据《2026抖音春节消费数据报告》，春节期间团圆饭订单同比增长216%，酒店团购增长94%，Z世代团购量增长65%，拼豆等新兴体验类目增幅高达9018%。

“抖省省”顺势承接了部分用户的线下消费需求，顺利实现冷启动，截至目前仍稳居App Store中国区免费榜前五。

“抖省省”的上线，标志着抖音对本地生活业务的重视与投入进入新阶段。此前团购业务内嵌于抖音APP中，如今以独立APP形式展开竞争，打出“极致低价+春节场景+全品类覆盖”的组合拳，以极简版“美团”的模样切入本地生活战场。背靠抖音生态，“抖省省”可充分复用流量、技术、商家、支付能力和品牌影响力等多方资源。此外，据抖音生活服务相关负责人介绍，“抖省省”将进一步融入AI技术，陪伴用户探索吃喝玩乐线下场景。基于此，该产品有望成长为能够与美团相抗衡的重要力量。
02 团购业务为何独立？
作为拥有10亿月活用户的流量巨头，抖音一直秉承“货找人”的逻辑，通过算法将内容推送给用户，激发其兴趣进而完成消费。这也是团购业务长期内嵌于抖音APP的原因。

那么，为何在今年选择推出独立APP，开始转向“人找货”逻辑？

随着业务体量的不断扩张，这种模式的局限性也开始显现。

据雷峰网报道，抖音生活服务2025年全年支付GMV超8500亿元，同比增速达59%；2026年GMV增速目标定为50%，将进一步缩小与美团的GMV份额差距。

要缩小差距，一个关键指标至关重要：核销率——用户购买团购券后，实际到店消费并完成核销的比例。

根据中泰证券测算，抖音推送式团购的核销率仅为50-60%，远低于美团搜索模式90%以上的核销率。

这正是抖音流量与算法助推模式的两大局限。

其一，冲动消费会带来低核销率。用户被首页短视频刺激后冲动下单，但往后或是遗忘或是缺乏到店动力，导致大量订单沉睡。

其二，这种模式对中小餐饮店并不友好。由算法助推带来的大量订单，大型连锁品牌尚可应对，但中小商家未必承接得住，低价更是雪上加霜。

以一家牛杂店为例：日常备货仅够150份，因为一条爆款视频叠加9.9元秒杀团购券，一天卖出1000份，结果大量顾客无法核销，商家被迫下架商品，甚至闭店躲避。

即使备货量能与订单量持平，瞬时涌入的客流也会击穿小店的服务能力。核销、出餐、服务需同时处理，出餐时间拉长，顾客体验崩塌，差评随之而来。而9.9元低价更难以带来利润，大品牌可以薄利多销，中小店铺的处境更像外卖大战中的奶茶店：“虽然赚不到钱，但起码累着了”。

用互联网的“快”去强推本地生活的“慢”，只会击穿小店的服务能力和供应链稳定性。

此外，并非所有用户都接受推流下单的模式。

根据《晚点LatePost》获得的数据，抖音生活服务靠用户主动搜索带来的下单率，约是刷短视频直接下单的10倍；截止2025年11月，用户通过搜索后下单创造的GMV在抖音生活服务整体GMV中的占比已超过50%。



这意味着，相当一部分用户已开始将抖音当美团使用，带着明确的目的主动搜索、直接下单。

这也进一步说明将本地生活业务独立出来的必要性：让娱乐的归娱乐，消费的归消费。
03 巨头加码，战火升级
除了“抖省省”之外，抖音对本地生活的投入正在加速。

3月初，抖音生活服务旗下“随心团”业务正式更名为“抖音即送”，点明外卖属性，强化用户认知。



该业务自2024年底上线以来，截至2025年12月初已吸引超3000家品牌入驻，去年四季度连锁商家支付GMV较同年一季度日均增长211%。

改名之后，抖音本地生活形成到店与外卖双线并行格局，资源更聚焦，业务推进节奏将会更快。

在这片市场上，阿里亦没有松懈，在高德和闪购上分别发力。

今年1月，高德发布扫街榜2026，上线100天累计用户规模突破6.6亿，超86万商家主动入驻，高德正从地图工具向本地生活超级入口演进。

春节前夕，千问APP上线“30亿春节免单活动”，用户最高可领取21张25元免单卡，覆盖外卖、生鲜等场景。上线仅仅9小时订单突破1000万单，而其中绝大部分订单由淘宝闪购承载。



阿里能够以生态资源反哺本地生活，千问只是例证之一，这也不难理解淘宝闪购上线不足一年，已对美团形成实质性挤压。摩根大通调研显示，截至2025年11月，美团外卖市场份额降至50%+，淘宝闪购升至42%。

面对前有阿里、后有抖音的双线夹击，美团选择以强化基础设施来构筑护城河。

2月5日，美团宣布以7.17亿美元全资收购叮咚买菜中国业务，将其在全国的1000余个前置仓收入囊中。此举被业内视为“防御性收购”，意在补齐供应链与区域短板，同时防止核心资产落入对手手中，并为即将到来的夏季外卖大战储备弹药。

三家企业同步扩充战力，阿里更是做好持久战准备，其核心管理层更在2月的一次内部会议上鼓励团队要继续大胆做闪购，三年内不怕亏损。可以预见，接下来的本地生活战场将不只是补贴博弈，更是整体力量的交战。

当阿里敢亏、抖音敢闯、美团敢买，2026年的本地生活赛道注定烽火更烈，格局难定。

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